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记者|乔启迪2021-2022赛季NBA常规赛正在进行中,在中国市场,除了此前已拥有直播权限的腾讯,咪咕本赛季也成为NBA新媒体直播平台之一。目前,咪咕视频app的logo上专门标出了“NBA联盟通”字样。上一赛季,咪咕通过IPTV端提供NBA赛事转播,介入NBA版权卡位战。2021-2022赛季,咪咕则买下NBA联盟通权益,同时提供中国移动魔百盒与咪咕视频这两个收看

记者 | 乔启迪

2021-2022赛季NBA常规赛正在进行中,在中国市场,除了此前已拥有直播权限的腾讯咪咕本赛季也成为NBA新媒体直播平台之一。

目前,咪咕视频app的logo上专门标出了“NBA联盟通”字样。

上一赛季,咪咕通过IPTV端提供NBA赛事转播,介入NBA版权卡位战。2021-2022赛季,咪咕则买下NBA联盟通权益,同时提供中国移动魔百盒与咪咕视频这两个收看NBA各项赛事以及选秀、原创自制节目的渠道。

据了解,咪咕花费总价约为4年2亿美元。

而查阅移动端app可见,咪咕的NBA球队通价格为25元/月,联盟通价格为40元/月;若以全年计算,球队通为188元/月,联盟通为298元/月。

腾讯方面,不限场次的超级体育VIP单月及全年价格与咪咕联盟通持平,但用户除了NBA还可观看德甲MLB、NHL、F1等赛事。

两家转播商有所不同的是,咪咕目前所拥有的权益还不能安排免费直播场次,腾讯则可通过免费直播引流。

NBA与腾讯在中国市场的版权合作开始于2009年。

2015年,腾讯以5年5亿美元拿下中国大陆地区数字媒体版权。

中国市场版权格局随着短视频内容的兴起而再次被搅动。

2017年3月开始,NBA陆续和新浪微博、中国移动的咪咕、以及字节跳动旗下今日头条、抖音和西瓜短视频达成短视频、动图等合作,有效期到2019-2020赛季。

随着腾讯合同临近到期,2019年,腾讯和阿里巴巴两大巨头拉响NBA版权争夺战。

2019年3月,NBA与阿里巴巴宣布升级战略合作伙伴关系,旗下优酷获得短视频权益。

新合同达成前,一度有传言NBA倾向于腾讯、优酷、咪咕等分销赛事直播权益。

不过,2019年7月29日,NBA官宣与腾讯续约至2025年,腾讯仍是NBA“中国数字媒体独家官方合作伙伴”,且5年合同总价15亿美元,是上一周期的三倍,权益范围包括赛事直播、点播、短视频等。

咪咕与NBA的合作则始于2018年,当时咪咕刚刚成为CBA新媒体官方合作伙伴不久。

在北美市场,NBA现有的转播合同将于2024年到期,新一轮媒体版权谈判日期也已十分临近。

目前联盟平均每年可以从华特迪士尼旗下的ABC(美国广播公司)、ESPN和AT&T旗下的TNT(特纳广播公司)获得26.6亿美元。

自2002-2003赛季开始,NBA的媒体转播合作伙伴就稳定在ABC、ESPN、TNT三家。但未来,据Front OfficeSports报道,FanDuel、DraftKings、Caesars Sportsbook等博彩巨头也将竞标现场比赛的转播权。NBA的目标价是9年750亿美元。

对于中国市场而言,NBA版权未来是否将再次回归多家分权的格局?

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